La signification des couleurs

Les couleurs sont omniprésentes autour de nous

Vous êtes vous déjà demandé l’impact qu’ont les couleurs sur votre humeur ? Elles peuvent parfois orienter notre état d’esprit, nos sentiments, nos émotions…
Chacune des couleurs qui nous entourent à sa propriété : certaines sont plus rassurantes, d’autres énergisantes, calmantes par exemple, elles peuvent nous donner la force d’avancer ou au contraire, nous renvoyer à un sentiment de tristesse, selon l’ambiance et l’atmosphère dans lesquelles elles sont présentes.

Se pose parfois la question de l’harmonie des couleurs, notamment pour les artistes, les stylistes, les graphistes… Connaître les propriétés des couleurs nous permet de maximiser l’impact de nos designs. Plus loin, je vous fais un petit focus sur les couleurs les plus utilisées.

Vous pouvez utiliser ce site qui permet d’associer correctement les couleurs : https://color.adobe.com/fr/create/color-wheel/

Personnellement j’utilise un guide pantone (que l’on m’a offert) : https://www.pantone.com/ C’est super pratique ! Je l’utilise pour bien associer les différentes teintes dans mes projets.

Nous jouons avec les couleurs en communication visuelle

« Une recherche de l’Institute for Color Research (une division de Color Communications Inc.) menée en collaboration avec l’Université de Winnipeg a démontré que les consommateurs n’ont besoin que d’un maximum de 90 secondes pour se faire une opinion sur un produit quant à sa valeur, à sa fiabilité, etc., et que la couleur compte pour 62 à 90 % dans ce résultat. »

 

Plusieurs théories et études sur les couleurs prouvent que celles-ci ont une importante influence sur notre perception et nos comportements face à une marque et ce, quel que soit le canal de communication utilisé : identité visuelle, dépliant, publicité, site web, réseaux sociaux…. De plus, la couleur est la composante visuelle que l’on assimile le mieux et se remémore le plus, avant les formes et les mots.

On pourrait imaginer le meilleur produit, la meilleure offre de service ou l’offre la plus attrayante, un mauvais choix de couleurs peut rapidement limiter l’atteinte des objectifs, car ces couleurs transmettent un message différent de celui qu’on souhaiterait diffuser.

 

La signification des couleurs les plus utilisées

Le bleu

C’est la plus utilisée pour les identités visuelles des entreprises. Elle est aussi à priori la couleurs « la plus aimée ».

Le bleu évoque le ciel, l’eau, la mer, l’espace, l’air et les voyages. Le bleu utilisé dans les tons foncés renvoie à la vérité, la confiance, l’intelligence et même la sécurité. Dans les tons plus clairs, il est associé à des idées de merveilleux, de liberté, de rêve et de jeunesse.

En contexte négatif, le bleu peut suggérer la mélancolie.

Utilisation du bleu en communication visuelle :

  • Technologies, informatique, aéronautique
  • Voyage et évasion
  • Corporatif
  • Produits congelés et rafraîchissants

Le rouge

Le rouge est une couleur chaude. Le rouge rapporte à l’amour, la chaleur, la sensualité, le sang, la vie l’énergie, la vitalité et la passion. C’est la couleur la plus puissante et la plus dynamique.

Pour ne pas tomber dans les significations négatives telles que le danger, la révolte et le sang, il est important de l’utiliser avec parcimonie.

Utilisation du rouge en communication visuelle :

  • Lien avec le feu
  • Connotation virile : sport, automobile, crème à raser
  • Achats impulsifs
  • L’alimentaire
  • Les avertissements et les interdictions
  • Rabais, promotion

Le jaune

Le jaune donne une impression de chaleur et de lumière. C’est la couleur de la bonne humeur et de la joie de vivre. Il symbolise la logique, le pouvoir et l’humour, la confiance, l’éveil, la lucidité.

Les connotations négatives associées au jaune sont la traîtrise, le mensonge, la tromperie.

Utilisation du jaune en communication visuelle :

  • Tourisme et voyages (au soleil)
  • L’agroalimentaire
  • Les assurances et le crédit

Le vert

Couleur de l’espérance, le vert est porteur de chance. Il invite au calme et au repos. Il est symbole de croissance, de santé, de fraîcheur, de neutralité, de liberté et bien sûr de nature. Il représente la stabilité et l’équilibre. 

En contexte négatif, il peut représenter l’échec et l’infortune.

Utilisation du vert en communication visuelle :

  • La nature et le plein air
  • L’environnemental et l’écologie
  • Produits de nettoyage
  • La médecine alternative

Le violet

Le violet est une couleur ambiguë, ni chaude, ni froide, et peut aussi être l’un ou l’autre selon la nuance utilisée et ce qui l’entoure.

Le violet suggère la délicatesse, la douceur et le rêve. Il réfère à la magie et à l’imaginaire, mais aussi à l’autorité, la fin et la mort.

Dans un contexte négatif, le violet inspire la mélancolie, la solitude, la tristesse et la jalousie.

Utilisation du violet en communication visuelle :

  • Le spirituel
  • Les arts, la culture, la musique
  • L’imaginaire et le fantastique
  • L’apaisement

L’orange

Stimulant, l’orange est associé à l’énergie et à l’action. Il évoque le soleil, la chaleur, le feu, la lumière, la célébration, la joie et la vibration, le mouvement. L’orange véhicule des valeurs de communication et de créativité. Il transmet de la joie, du plaisir et de l’optimisme. Il est aussi synonyme de vitalité, de force et d’endurance.

Utilisation de l’orange en communication visuelle :

  • Le sport
  • Le divertissement et les communications
  • La vente
  • Pour signaler des dangers

Le rose

Le rose est le seul cas où la couleur lavée de blanc ne porte pas le même nom que sa teinte dominante.

Le rose est synonyme de tendresse, de douceur et de bonheur. C’est la couleur du romantisme, de la féminité et de la compassion. On l’associe aussi à l’enfance, la tendresse, la jeunesse, l’âme, le lien et l’affection.

Utilisation du rose en communication visuelle :

  • Les confiseries et pâtisseries
  • L’enfance
  • Les loisirs créatifs
  • Les cosmétiques pour femmes

Le turquoise

Le turquoise dégage un sentiment de pureté et la fluidité. Il apporte un côté rafraîchissant et thérapeutique. Il suggère l’évolution et la transformation, tout comme le besoin de changement.

Utilisation du turquoise en communication visuelle :

  • Le monde aquatique
  • Le domaine thérapeutique
  • Les produits hygiéniques
  • La pureté

Le marron

Masculin, le brun est associé à la terre, au bois, à la chaleur et au confort. Il est aussi empreint de douceur et rappelle l’aspect brut et le naturel.

Utilisation du brun en communication visuelle :

  • La culture et l’histoire
  • Le domaine culinaire (chocolat et café)
  • Le développement durable et l’écologie
  • Les produits masculins
  • Le terroir

Le noir

Le noir dégage une dimension de mystère. Il apporte de la rigueur par sa simplicité. Il se dégage du noir un côté sophistiqué qui fait de lui une couleur tout indiquée pour suggérer la distinction, l’élégance, le raffinement et le luxe.

Dans certains contextes, le noir peut être dévalorisant et évoquer la mort, le deuil et la tristesse. Il peut suggérer l’obscurité et le néant.

Utilisation du noir en communication visuelle :

  • Le cinéma, les arts et la photographie
  • Le haut de gamme

Le blanc

Le blanc suggère la pureté, la propreté et la perfection. Considéré comme une couleur froide, il apporte brillance et éclat. Il est aussi symbole d’innocence et de virginité.

Le blanc a peu de connotations négatives, sauf peut-être quand il est utilisé en abondance.

Utilisation du blanc en communication visuelle :

  • Le domaine du mariage
  • La propreté, la netteté
En supplément, quelques expressions qui utilisent les couleurs :
  • Voir rouge
  • Etre vert de rage
  • En faire voir de toutes les couleurs
  • Faire travailler sa matière grise
  • Rire jaune
  • Avoir du sang bleu
  • Se faire des cheveux blancs
  • Donner carte blanche
  • Etre fleur bleue